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Los últimos meses están siendo revolucionarios en el sector del posicionamiento SEO. La inteligencia Artificial tiene más protagonismo en los buscadores, personalizando los resultados para búsquedas cada vez más concretas y complejas. . Esto nos lleva a un cambio de las reglas del juego en la manera de hacer SEO en 2025:
- Los resultados con IA generativa se incorporan a los motores de búsqueda: aunque 2024 fue el año de la experimentación -con AI Overviews en el caso de Google- se espera que estos resultados tomen protagonismo en las SERP, generando resultados Zero click. La búsqueda conversacional tomará posición con los buscadores reforzados por IA.
- La intención de búsqueda transforma las SERP: Los resultados se adaptan, ofreciendo contenidos multimedia, bloques de Google Shopping, nuevos módulos locales, eventos. En este ámbito, Schema toma un papel relevante, al facilitar la información estructurada para los motores de búsqueda.
- La Experiencia de Usuario es el gran factor de posicionamiento, aunque sea de manera indirecta: La analítica de datos se convierte en un aliado insustituible del SEO, verificando que los contenidos son relevantes. Prestar atención a las señales de usuario y las interacciones lleva al posicionamiento web a una versión más compleja: SXO o search experience optimization.
- Los factores de autoridad se multiplican con el EEAT: Los enlaces siguen siendo relevantes, pero el prestigio y la experiencia se deben demostrar mediante señales como las reseñas de la clientela, enlaces a redes sociales o biografías enriquecidas que aporten señas de autoridad.
En este contexto, Chat GPT ha evolucionado y, aunque sigue sin ser el temido sustituto de la profesión, poco a poco se ha convertido en un asistente más fiable para una serie de tareas automáticas y supervisadas.
¿Quieres conocer cuáles son las aplicaciones más útiles para nuestro trabajo como SEO? A continuación, te lo explicamos.
Cómo utilizar Chat GPT en SEO
Incidiendo en la idea de que la Inteligencia Artificial no puede hacer SEO por ti, es importante saber que con Chat GPT podemos ser más eficientes en nuestra profesión. La estrategia, los objetivos y las intenciones de búsqueda requieren de un razonamiento creativo del cual todavía no está dotadon Chat GPT o Gemini. Éste es nuestro gran factor diferencial y tenemos que hacerlo valer.
A partir de aquí, sí que podemos aprovechar nuestros conocimientos y las capacidades de Chat GPT para optimizar los procesos dentro de un proyecto de SEO, contribuyendo a la mejora de la productividad.
Arquitectura web y Chat GPT.
Cuando hemos realizado el estudio de palabras clave, identificado las necesidades y definido las intenciones de búsqueda, es momento de crear nuestra arquitectura web. En estos casos, Chat GPT nos puede aportar un esquema muy valioso sobre el que llegar a trabajar una arquitectura web óptima.
Para ello, debemos transmitirle que necesitamos una estructura web en la que se incluyan las secciones identificadas al segmentar las palabras clave. Esta arquitectura tiene que obedecer a las intenciones de búsqueda que hemos detectado. Por supuesto, toda la estructura debe ser supervisada.
Otro de los aspectos en los que puede ayudar es en los diferentes enfoques que puede tener una consulta. Como hemos dicho anteriormente, la intención de búsqueda pasa a ser nuestro principal factor a investigar y no siempre vamos a ser capaces de encontrar todos las las perspectivas.
Ideas para orientar contenidos, títulos y metaetiquetados.
Una vez que tienes la estrategia y las palabras clave definidas, Chat GPT te puede ayudar con la generación de ideas. Puedes obtener todas las propuestas que quieras para no enfrentarte al temido papel en blanco. Otro de los usos interesantes son las preguntas y respuestas frecuentes, que puedes utilizar para inspirarte.
También te puede servir de inspiración para títulos y metaetiquetados. En este caso, es importante definir la extensión, la intención de búsqueda y el tono en el que quieres expresar el contenido.
Generación de código.
Si hay una cosa en la que podemos confiar casi al 100% en Chat GPT, es en la creación de código que responda a una necesidad concreta. En el caso del SEO, nos puede servir para diferentes objetivos:
- Crear Regex o expresiones Xpath: si necesitas identificar elementos con una estructura determinada o escrapear elementos concretos de una web, puedes utilizar la IA para que te genere un código que, si no es a la primera, en muy pocos pasos cumpla con los requisitos que necesitas. Por ejemplo, recoger los h2 de una url.
- Crear códigos específicos para htaccess: imagina que tienes que definir una regla de redirecciones que te sirva para un directorio completo. Con Chat GPT puedes obtener las líneas que te permiten hacerlo de manera compacta.
- Archivo robots.txt ¿Necesitas comprobar un robots.txt o quieres definir el bloqueo de un directorio concreto?
- Datos estructurados: prepara los códigos json para incorporar a tu plantilla con los datos estructurados que necesites incorporar.
- El script que imagines: si tienes una necesidad específica, Chat GPT puede ayudarte a programar casi cualquier aplicación que tengas que hacer.
¿Qué no se puede hacer con Chat GPT en SEO?
Generación de contenido con Chat GPT.
¿Te han dicho que puedes generar miles de contenidos en poco tiempo y sin apenas esfuerzo con Chat GPT? En efecto, es así. Pero debes hacerte las preguntas más importantes: ¿Será contenido de calidad? ¿Va a resolver la intención de búsqueda adecuadamente? Es, cuanto menos, dudoso. Y te explicamos a continuación por qué:
- Chat GPT, en la versión 3.5, que es la versión gratuita, fue entrenada únicamente hasta septiembre de 2021. Por lo tanto, nada posterior va a tener reflejo en sus respuestas, a no ser que le indiques una url que sí puede scrapear. En todo caso, nunca te va a aportar datos de actualidad a los que no le des acceso.
- Aunque en versiones posteriores está mejorando la calidad de sus respuestas, no son pocas las veces que inventa o mezcla datos. Igualmente, cuando preguntamos por bibliografía o referencias, hay multitud de casos en los que no atribuye correctamente la autoría o directamente se inventa títulos y personas.
- Otro de los aspectos que nos empujan a desaconsejar la generación de contenido con Chat GPT de manera masiva es que está lleno de muletillas y expresiones propias que, además de forzadas, son fácilmente detectables por motores de búsqueda y otras herramientas.
Por lo tanto, salvo que estés experimentando con nichos o no te importe una posible penalización, jamás se te ocurra publicar contenidos generados por IA sin haberlos revisado y curado previamente.
Estudio de palabras clave con Chat GPT.
Al igual que ocurre con los contenidos, la versión de 3.5 no te va a proporcionar una lista de palabras clave actualizada. Es más, lo que puede pasar con una mayor certeza es que te indique datos aleatorios que ha rastreado anteriormente y te los ponga como si fuesen auténticos. Luego se disculpará amablemente, pero seguirá haciendo lo mismo.
Eso no quiere decir que no lo puedas utilizar para una búsqueda de palabras clave, pero tendrás que pasar siempre por Semrush, Sistrix o el planificador de Google Ads. Si además das con un prompt adecuado, incluso puedes preparar una funcionalidad similar a Answer The Public que te aporte diferentes versiones de una misma palabra clave en formato pregunta.
Otras aplicaciones interesantes para Chat GPT y SEO
Además de lo anteriormente mencionado, ChatGPT tiene multitud de herramientas que nos pueden facilitar las tareas de SEO, tanto en la inspiración para la creación de contenidos como en la visualización y simulación de posibles respuestas que te puede ayudar a anticiparte a Google.
Extensiones seo de Chat GPT para Chrome.
- ChatGPT for Google: con esta extensión, vamos a obtener la respuesta que ofrece Chat GPT a cualquier consulta que hagamos en Google. Muy útil para comprobar qué debemos mencionar si queremos competir por las primeras posiciones en una palabra clave concreta.
- AIPRM: esta extensión convierte tu cuenta de Chat GPT en una enorme librería de prompts dirigida a diferentes roles y funcionalidades, tales como SEO, copywriting o incluso escribir un libro entero. Por supuesto, estas funciones nos sirven como inspiración.
Esperamos que estos consejos te hayan servido para orientarte en la incorporación de la Inteligencia Artificial en tu trabajo de consultoría SEO. Como puedes ver, aunque esto está empezando, ya tenemos muchas posibilidades.
Además, lo que tenemos claro es que se avecinan muchos cambios y tenemos que estar al tanto de todos ellos. Se avecinan unos meses apasionantes en los que queremos que nos acompañes para poder aprender juntas. Para ello, sólo tienes que suscribirte a nuestra newsletter.
