Publicidad online
¿Necesitas dar a conocer tu empresa? ¿Quieres aparecer cuando alguien busca tus productos, servicios o soluciones técnicas?
En BcomeDigital planificamos y gestionamos campañas de publicidad online orientadas a objetivos concretos: captar tráfico cualificado, promocionar servicios estratégicos o reforzar la presencia de marca en momentos relevantes.
Cada campaña parte de un análisis previo de la empresa, su mercado y su proceso comercial. Trabajamos campañas locales, nacionales o internacionales según el alcance del proyecto y la audiencia a la que conviene llegar.
Estrategia y metodología de trabajo
Una campaña de publicidad online necesita estrategia, mensaje y medición. En sectores industriales y B2B, no se trata solo de conseguir clics, sino de atraer visitas con intención real y dirigirlas hacia contenidos que faciliten el contacto.
En BcomeDigital nos encargamos de planificar y gestionar tus campañas de publicidad en Google. Paga solo por los clics que reciban tus anuncios.
Para que una campaña sea eficaz, es necesario definir objetivos concretos y elegir bien los canales. Invertimos tiempo en entender a quién nos dirigimos, cómo busca y qué mensaje puede activar su interés.
Antes de poner en marcha tus campañas de publicidad analizamos tu empresa y la viabilidad de realizar campañas de publicidad en ella. Identificamos los objetivos más adecuados para tu empresa/sector, definimos tu audiencia y el presupuesto para tus campañas. No hay un importe mínimo obligatorio, pero sí recomendable por lo que, en todo momento, te asesoramos sobre la inversión óptima a realizar.
Diseñamos una estrategia SEM adaptada a tu empresa, con términos de búsqueda alineados con tus servicios y con la intención de la audiencia. Esta información se traslada a los anuncios y a las páginas de destino.
Adaptamos los mensajes de campaña al tipo de búsqueda y al momento de decisión. Según la estrategia definida, activamos el formato publicitario más adecuado.
Durante toda la campaña monitorizamos los resultados para optimizar la inversión, revisar la calidad del tráfico y valorar qué acciones generan oportunidades reales.
Campañas de Google ads personalizadas y adaptadas a tu empresa
Google Ads puede ser un canal muy útil cuando existe una demanda activa de tus productos o servicios. También puede servir para reforzar la visibilidad de una línea de negocio concreta.
Cada campaña cuenta con su propio presupuesto y una configuración adaptada al objetivo definido. Las palabras clave, los anuncios y las páginas de destino deben responder a una intención de búsqueda clara.
Google Ads permite ajustar el presupuesto, activar campañas por zonas concretas y medir la evolución de cada acción. Esta flexibilidad permite tomar decisiones con datos durante el desarrollo de la campaña.
Campañas de Búsqueda o Red de Búsqueda.
Campañas orientadas a captar personas que buscan tus servicios o productos.
Campañas de Display
Campañas visuales para reforzar la presencia de marca en medios y espacios afines a tu audiencia.
Campañas de Shopping
Campañas orientadas a ecommerce o catálogos de producto, con configuración del feed y seguimiento del rendimiento comercial.
Campañas de Vídeo
Campañas orientadas a mejorar la visibilidad de marca o apoyar acciones concretas con contenido audiovisual.
Seguimiento de las campañas de publicidad online
Una vez que ponemos en marcha las campañas de publicidad, es hora de evaluar su rendimiento y la rentabilidad de tu inversión.
Medimos las conversiones y el tráfico de tus campañas para que las decisiones sobre tu negocio estén basadas en datos sólidos.
En BcomeDigital te enviamos un informe sencillo para que conozcas el estado y la evolución de tus campañas publicitarias y los posibles puntos de mejora que podemos llevar a cabo. Con estos datos optimizamos tus campañas y anuncios para alcanzar la mejor conversión posible.
Inteligencia artificial aplicada a la publicidad online
La inteligencia artificial forma parte de muchas plataformas publicitarias actuales, pero necesita una estrategia bien definida para aportar valor.
En BcomeDigital la utilizamos como apoyo para analizar búsquedas, revisar mensajes, generar variaciones de anuncios y detectar oportunidades de optimización.
En campañas B2B e industriales, la IA puede servir para preparar propuestas de copy, ordenar información técnica y adaptar mensajes a diferentes momentos de decisión.
También podemos formar a tu equipo para entender mejor cómo funcionan las automatizaciones publicitarias y cómo revisar sus resultados sin perder control sobre la estrategia.
Clientes – Proyectos
Preguntas habituales sobre el servicio de publicidad online
¿Tienes dudas sobre las campañas de Google Ads? Haz clic en el siguiente contenido:
¿Hay un mínimo de inversión o tiempo?
La respuesta es no, aunque el importe concreto dependerá de los objetivos marcados, la optimización de las campañas, el nivel de competencia y la calidad de los anuncios. La duración de la campaña se determina con antelación y, en cualquier momento, se puede parar.
El importe de la campaña se puede fijar en €/ día o €/ duración total. En ambos casos, la campaña de publicidad se puede parar.
¿Cómo se paga la publicidad online?
En BcomeDigital nos gusta ser transparentes y definimos una cuenta publicitaria a nombre de cada cliente. Esto implica que el cargo del coste publicitario se realiza directamente al cliente y se muestra cómo pueden descargarse las facturas justificativas de la inversión realizada.
¿Por qué no veo mi anuncio?
Puede ser debido a varias razones:
/ El presupuesto marcado ha finalizado.
/ Se ha establecido un horario para que el anuncio aparezca.
/ Por una cuestión de pujas. Si muchas personas compiten por la misma palabra clave solo hay una cantidad limitada de sitio. Tu presupuesto se reservará y ya aparecerá.
/ Has realizado varias veces la búsqueda en cuestión y no has hecho clic en el anuncio para no consumir presupuesto. Google entiende que este anuncio no es relevante para las personas que buscan en Internet y deja de mostrarlo frente a los anuncios de tu competencia.
¿Cuál va a ser la posición de mi anuncio?
Dependerá de diferentes factores como lo relevante que sea el anuncio, las palabras clave seleccionadas, la calidad que Google otorgue al anuncio, el coste por clic que se ha dispuesto pagar.
¿Diriges el tráfico a una landing page (página web de aterrizaje) con contenidos que responden al anuncio? Este aspecto también es clave en la posición conseguida.
¿Hay alguna forma de protegerse del fraude o clics involuntarios en la publicidad?
Si Google identifica clics involuntarios, o realizados de manera masiva y automática, clasifica el tráfico como no válido y no cobra a la empresa anunciante por estas interacciones.
¿Cuáles son las ventajas de las campañas SEM y de Google Ads?
1. Son campañas segmentadas y puedes definir a qué tipo de personas van a aparecer, con filtros como, edad, sexo, geografía o intereses.
2. Atraen tráfico cualificado a tu web. Con las campañas SEM consigues que tu anuncio aparezca en las primeras posiciones a personas que muestran un interés proactivo por tus productos y/ o servicios (recuerda que has definido una segmentación)
3. La monitorización y seguimiento se realiza al momento de haber activado las campañas de Google Ads, así que, desde el principio, tienes información detallada sobre lo que está ocurriendo con tu inversión.
4. Son acciones complementarias al posicionamiento web SEO. Con las acciones SEM consigues resultados en el a corto plazo mientras que con SEO a medio y largo plazo. Una combinación de ambas acciones te permitirá disponer de resultados inmediatos y no depender, en un futuro, solo de los resultados de la publicidad online.
5. Tienes un control exhaustivo de los costes. Tú fijas el presupuesto y solo pagas si las personas realizan algún tipo de interacción con tu anuncio.
¿Cómo se determina la relevancia de un anuncio? ¿Qué factores influyen? ¿Cómo afecta el CTR y el nivel de calidad en los anuncios de Google Ads?
El objetivo principal de Google es responder a la intención de búsqueda de las personas, por eso, pensar que por pagar más tu anuncio va a salir mejor posicionado, es una suposición errónea. Google evalúa el proceso de búsqueda, anuncio y clic recibidos para determinar si el anuncio responde a las necesidades de una persona y, por tanto, ésta interactúa con él.
Si el anuncio es relevante, Google lo potenciará para que consiga más tráfico y, por tanto, más posibilidades tendrás de conseguir clientes o personas potencialmente interesadas. Google utiliza dos métricas clave:
CTR o Click Through Rate (coste por clic): determina del total de personas que han visto tu anuncio, cuántas han hecho clic. Un buen CTR quiere decir que tu anuncio es relevante porque responde a las necesidades de las personas.
Quality Score (nivel de calidad): se trata de una puntuación que Google da a las empresas anunciantes y va del 1 al 10. Cuanto mayor sea tu puntuación, mejor valorará Google los anuncios que tengas activos y mayor rentabilidad obtendrás.
¿Qué criterios sigue? Estima el porcentaje de clics que puedes obtener con las palabras clave utilizadas, según rendimientos anteriores; determina la relevancia del anuncio según el término de búsqueda y el texto del anuncio; y, por último, la página web o landing page de destino del anuncio. Si el anuncio está relacionado con el contenido de la web, la valoración de Google será más positiva porque entiende que las personas encontrarán la información que buscan.