¿Cómo elegir las palabras clave en las campañas de AdWords? ¿Qué criterios seguir? ¿Incluimos todas las palabras clave en nuestros anuncios que la herramienta nos propone? Respondemos a tus preguntas, desde BcomeDigital, con la serie de artículos – tutorial sobre SEM y campañas AdWords. 

Una primera intención que suelen tener las pymes y empresas es añadir todas las palabras clave que la propia herramienta de AdWords nos propone. Y conseguimos que Google Adwords se convierta en una máquina tragaperras.

Google Adwords nos propone 4 opciones de concordancia para las palabras clave:

  • Concordancia amplia, la opción más extensa. Si nadie me dice nada voy a buscar también sinónimos, otras formas de encontrar esas palabras, siempre que yo crea que tiene algo que ver.
  • +amplia + modificada: menos “amplia”, no va a buscar sinónimos nuevos.
  • Concordancia de “frase”: le decimos al sistema que tiene que ir junto.
  • Concordancia exacta: tiene que coincidir exactamente, va entre corchetes.
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Fuente: atcreativa.com

Algunos consejos:

  • El objetivo a largo plazo es sustituir la concordancia amplia por frases exactas y a muy largo plazo tener perfectamente controlado el criterio de búsqueda exacta.
  • En el anuncio, en la pestaña de palabras clave, aparece todo el detalle de cómo están funcionando las palabras clave.
  • La clave está en organizar los grupos de anuncios de forma semántica (10 palabras clave agrupadas) y, por cada palabra clave, definir una campaña. En cada campaña, ir ajustando las palabras clave con concordancia amplia hasta exacta.
  • Añadir la marca como palabra clave y registrarla de tal forma que la competencia no pueda emplearla para la construcción de sus anuncios (podrán utilizarla como palabra clave pero no al dar de alta su anuncio). Esta práctica a la larga, el CPC les saldrá caro.

Y entonces, ¿Cómo puedo optimizar la campaña? Es necesario dejar pasar algunos días para generar un histórico de rendimiento, dejar al propio mercado para ver cómo se comportan los anuncios activados. La información que se obtenga, me servirá de base para optimizar la campaña.

Se trata de una mejora continua con el objetivo de sacar el mayor rendimiento al clic. En Google AdWords optimizar se traducirá en más clics = conversiones por menos dinero. El objetivo es potenciar palabras clave y anuncios que mejor rendimiento tienen y evitar las búsquedas que no tengan que ver con nuestro negocio.

Algunos consejos:

  • Añadir las palabras clave negativas, términos que no tienen nada que ver con nuestro negocio (ejemplo, botas y zapatillas si quiero posicionar calzado de caballero)
  • Se añaden a nivel de grupo de anuncios, campaña o listas de palabra clave (en el apartado de biblioteca compartida): por ejemplo, si todos mis productos son con coste, quitar gratis por lista de palabra clave.
  • Segmentar no cuesta dinero, requiere invertir tiempo y genera ahorro:
    • Ver exactamente qué han buscado nuestros usuarios para mostrar nuestro anuncio.
    • Obtener ideas para nuevas campañas y grupos de anuncios.
    • Identificar y añadir palabras clave negativas.

Durante el proceso de optimización, el anuncio aparecerá menos veces, disminuirá el clic pero aumentará la conversión, porque se mostrará a las personas que realmente están interesadas. Ese es nuestro objetivo y en BcomeDigital, te ayudamos a conseguirlo.

 

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